摘要：2020年新冠疫情席卷全球，导致线下教育受到不同程度限制，反而迅速增加了线上教育产品的使用需求与场景。与此同时，全球化进程的推进，也让越来越多的人将语言学习作...
2020 年新冠疫情席卷全球,《孤独星球》杂志中国版明年停刊，但旅行者的脚步不会停止导致线下教育受到不同程度限制，反而迅速增加了线上教育产品的使用需求与场景。与此同时，全球化进程的推进，也让越来越多的人将语言学习作为自我提升的不二选择。2021 年，全球教育应用营收突破 22 亿美元，较 2019 年增长了一倍，足见该领域巨大的市场潜力。
《2022 年全球教育类应用市场洞察》报告将针对当前移动教育类应用现状进行介绍与分析。
新冠疫情刺激线上教育市场崛起
由于新冠疫情影响，全球线下教育受到不同程度限制，反而刺激了教育类应用（尤其是线上教育应⽤）下载量大幅增长。数据显示，2020 年全球教育类应用总下载量为 39 亿，较 2019 年增长 40.8%。尽管 2021 年以来教育类应⽤下载量略有下降，但仍远高于疫情前水平。
2022 年 1 月至 9 月期间，全球教育类应用已获得 24 亿下载量，其中 Google Play 与 iOS 用户分别占比 60.3%、39.7%。
2021 年全球教育类应用营收达 22 亿美元
随着用户体量的增加，全球教育类应用年收入同样得到稳步上涨，并在 2021 年突破 22 亿美元，较 2019 年高出 1 倍。课程购买与订阅是教育类应用主要内购方式。
2022 年 1 月至 9 月期间，全球教育类应用总收入为 18 亿美元，苹果用户收入贡献高达 85.4%，其中 iPad 设备收入份额占 29%。
亚洲教育应⽤市场增长最为显著
新冠疫情期间的隔离政策使得全球线上教育需求与场景不断增加，相关应用下载量因此提升。其中亚洲教育类应用下载量在 2020 年第 1 季度达到 4.6 亿，较前⼀季度增⻓ 54%，成为疫情期间增⻓最显著的地区。同期全球热门教育类应用市场季度下载量均较 2019 年第 4 季度提升 20% 以上。
2022 年第 3 季度，亚洲教育类应用以总下载量 3.8 亿的表现继续维持市场下载量第一，欧洲与北美分别以 1.6 亿、1.1 亿下载量排名第 2、3 位。
除线上教育之外，语言学习应用与早教应用的下载量表现同样呈现良好的增长态势。
新加坡私立学校 北美市场教育类应用吸金表现亮眼
北美、欧洲与亚洲同样是近年教育类应用收入增 长三大主要市场。 其中北美地区教育类应用收入分别在 2020 年初、2021 年初实现阶跃式增长，语言学习类应用可谓功不可没。与此同时，以《PictureThis》为代表的识别类应用逐渐盛行，也展示出不俗的营收潜力。2022 年第 3 季度，北美教育类应用用户支出超过 2.9 亿美元，较疫情前 2019 年第 4 季度增长 156%。欧洲与亚洲市场分别以 1.4 亿、1 亿美元季度营收位列地区排名第 2、3 位。
《Duolingo》维持美国最受欢迎语言学习类应用
随着全球化趋势日益显著，语言学习成为越来越多美国用户的优先选择。早在 2012 年便深耕语言学习领域的教育应用《Duolingo》脱颖而出，不仅长期霸占语言学习应用下载量与收入榜首，并自 2020 年起蝉联美国教育类应用畅销榜第一。2022 年上半年，《Duolingo》再次以超 6800 万美元收入获得 美国教育类应用畅销榜第一；同类产品《Babbel》同样表现不俗，位列畅 销榜第 5 位。
下载量方面，习题解答类应用竞争激烈，共有 3 款产品成功入围 2022 年 H1 教育类下载榜 Top10，分别为《Photomath》、《AIR MATH》和《Brainly》。
欧洲语言学习类应用热度极高
欧洲是语言学习类应用最大市场之一。包括《Duolingo》、《Mondly》在内共 6 款语言学习应用挺进 2022 年 H1 欧洲教育类应用下载榜前二十；而畅销榜前两位同样由语言学习应用《Duolingo》、《Babbel》获得。值得一提的是，在激烈的竞争环境下，发行商采用差异化 ASO 帮助产品获得更多下载， 例如《Cake》在应用描述中主打英语、韩语学习，《 Learn 33 Languages - Mondly》则突出所支持语种的多样性。
日本成人英语学习市场前景良好
日本教育类应用集中在线上课程、语言学习以及教育管理领域。面向英语 学习类应用最为热门，共 7 款入围 2022 年上半年日本教育类应用收入榜前十，这其中《スタディサプリ ENGLISH》、《Santa》均为托业学习应用， 由此可见成人英语教育市场前景可观。
韩国半数以上畅销榜应用来自语言学习类
语言学习类应用在韩国市场不仅需求巨大，同时也展示出良好的营收水平。2022 年上半年，教育类应用畅销榜前十中共 6 款来自语言学习类。与日本市场类似，英语是韩国用户最主要学习语种，而韩国地区更青睐专注口语对话提升的产品。
此外，习题解答类应用在韩国教育应用市场也占有一席之地，代表应用包 括《QANDA》与《수학대왕》。
在线课程学习成为印度教育应用市场趋势
从下载量表现看，在线课程应用与习题解答应用在 2022 年 H1 印度教育类应 用下载榜前十中各占 4 席。但在线课程应用吸金表现相比之下更为突出，共 5 款入围当地畅销榜前十，其中包括位居榜首的《Udemy》。热门在线课程 学习应用主要包含两大类内容，一类提供应试教程，如《 Marrow》、《Unacademy Learner App》，另一类侧重素质教育，如《Udemy》、《Mindvalley》。
新加坡、越南教育应用用户支出占比最高
2022 年上半年，习题解答应用在东南亚地区教育类应用下载榜 Top10 中占据 5 席，其中《QANDA》在激烈竞争中脱颖而出，以 700 万下载量跻身榜首。此外，《Lingokids》、《Babilala》及《Bible App for Kids》共 3 款学前教育应用入围教育类应用下载榜 Top20。由此可见，该地区对于早教与应试教育十分看重。
收入方面，早教应用《Lingokids》成为 2022 年 H1 东南亚收入最高的教育类应用。新加坡教育类应用总下载量虽然仅占到东南亚不足 2% 市场份额，但收入贡献却高达 20.9%，位列第 1 位。越南以 20.1% 的收入占比，成为东南亚地区用户支出排名第 2 的市场。
《Duolingo》稳坐全球语言学习应用第一位
《Duolingo》无疑是语言学习应用的领军者，从 2013 年起，便早早在欧美与拉美地区快速抢占市场，并凭借丰富的语种支持得到了多地用户的认可。凭借着新冠疫情为线上教育行业带来的红利，产品再接再厉，将市场扩大到亚洲。截⾄ 2022 年上半年，印度已成为《Duolingo》除美国 以外最大的市场。同样在东南亚地区获得快速增 长的还包括韩国发行商 Cake company 发行的《Cake》，其在 2019 年底进军东南亚市场，并在当地收获年度 1200 万下载量的成绩。
《Mondly》、《Babbel》、《EWA English》主要市场为欧美，《ELSA》则通过打入东南亚、拉美、印度等新兴市场于 2021 年获得了不错的下载量增长。
《Duolingo》、《Babbel》用户付费增长显著
整体来看，2021 年美国热门语言学习应用收入均得到不同程度提高。其中《Duolingo》不仅在收入表现上拔得头筹，平均 RPD 也从 2020 年的 5.1 美元增长到 2021 年的 9.7 美元，成为付费深度最高的语言学习类应用。主打⻄语学习的《Babbel》 在美国市场吸金表现同样不俗，平均 RPD 从 2020 年的5美元提升至 2021年的9.7美元。
东南亚语言学习类应用竞争日益激烈
随着欧美地区头部语言学习类应用格局逐渐形成，东南亚成为众多发行商扩大市场的不二选择。发行商 Lithium Lab 旗下《EWA English》通过多媒体节选教学的方式加上本土运营优势，成为 RPD 表现最好的东南亚语言学习类应用。然而，《ELSA》以及异军突起的《Cake》均在向该市场发起有力冲击。
语言学习应用用户趋于年轻化
语言学习应用用户主要分布在 25 岁至 34 岁，其占比超过 30%。2022 年第 2 季度与 2021 年同期相比，18 岁至 24 岁之间的用户占比呈明显提高，这反映出语言学习应用用户正趋于年轻化。
值得一提的是，《Cake》将 vlog、电影、TV 秀中的节选作为教学内容，并通过 quiz 等更受年轻用户欢迎的教学方式，成为在 2022 年第 2 季度 18 岁至 24 岁年龄段用户占比最高的应用。
《Lingokids》全球范围增长迅速
于孩童语言教学领域深耕多年的《Lingokids》，在不断完善全球本地化支持的同时，通过积极的广告投放策略，在后疫情时代快速跻身全球下载量最高的早教应用。另一款正在进行全球化布局的早教应 用《Kiddopia》同样有着不错增长。
与此同时，发行商对本土市场的掌控力仍然强势， 例如 ABCmouse.com (美国)、洪恩识字(中国)以及 Voot Kids (印度)。
早教市场地域差异仍然较大
早教应用平板设备下载量占比较高
教育类应用中，以早教与线上课程应用 iPad 设备 下载量占比最高。2022 年上半年，代表应用《Lingokids》与《Google Classroom》在美国 iPad 设备下载量份额分别为 14.1% 、8.3%，反映出该类应用对于平板设备的适配性高低将影响其获取更多潜在用户。习题解答类应用用户则对平板设备使用需求最低。
疫情时代早教应用收入普遍提升
疫情期间，全球早教类应用用户不仅得到显著增长，其收入表现同样后劲十足。专攻英语地区市场的《ABCmouse.com》收入增长最为显著，其在 2020 年共获得 5100 万美元收入，同比增长率高达 47%。截至 2022 年 Q2，该应用美国市场收入贡献超过 95%。而从 2022 年上半年《Lingokids》平均 RPD 表现来看，美国同样是用户付费能力最高的地区，其次为日本、韩国。
儿童向游戏营收潜力优于传统早教应用
相较于传统早教应用主要通过线上课程购买或者订阅的方式提供用户付费，儿童向游戏的付费点则更为丰富和灵活，如 Toca Boca AB 旗下自定义装扮游戏《Toca Life World》付费主要来自游戏内家具、设施以及角色的购买，而 Bimi Boo Kids 发行的解谜游戏《Toddler Puzzles》则通过付费解锁关卡主题盈利。
值得一提的是，儿童向游戏发行商大多采用产品矩阵的策略，一方面可以提高用户忠诚度，另一方面也有利于打造自身卡通 IP 形象。
本文转载来源为 Sensor Tower
