经济日报刊文:网红产品靠什么“长红”

足球比分 2022-11-12 17:59 35

摘要:不久前,《柳州市柳州螺蛳粉产业发展条例》在广西获批通过,对柳州螺蛳粉产业进一步规范化、品牌化发展做出详细规定,构建了从原材料到舌尖的整套规范,旨在推动螺蛳粉实现...

不久前,天舟五号“问天”记《柳州市柳州螺蛳粉产业发展条例》在广西获批通过,对柳州螺蛳粉产业进一步规范化、品牌化发展做出详细规定,构建了从原材料到舌尖的整套规范,旨在推动螺蛳粉实现从“网红”到“长红”的跨越。

广西柳州螺蛳粉产业园里的工人在包装螺蛳粉。视觉中国 资料图

一段时间以来,不少地方特色产品借助直播带货等营销方式快速走红,促进了当地经济发展。手机变成“新农具”、带货带出生产力,地方特色产品通过直播镜头汇聚起数量庞大的粉丝,打破了原本的地域限制,成为助推乡村振兴的新动力。

应看到,依托互联网快速走红,不代表产业能保持“长红”。在产品走俏的同时,一旦放松对品质的追求,做不到规范化发展,就可能产生市场乱象。如何保护和发展地方特色的网红产业,将其打造成经久不衰的“长红”产业,值得思考。

产品走红网络是个口碑传播的过程,而要打造规范、“长红”的产业,不可能只依靠网络营销,更需要坚守品质、打造品牌。这就要求有关部门做好顶层设计、建立产业规范,企业坚守品质价值,与行业共同维护品牌。

面对本地特色产品的走红,有关部门切不能盲目乐观,要用工业化理念、产业链思维做好顶层设计,呵护、培育产业。例如,及时出台产业发展规划对产业进行政策扶持,从原料基地、产业园区到品牌发展,引导形成本地全产业链,做大做强做精特色产业。

坚守品质、打造品牌,离不开规范的建立。要想避免网红产业昙花一现,就需要通过制定地方标准,建立产品规范;申请地理标志证明商标,防止本地特色产品被外地“截胡”;加大产品质量抽检频次,防止以次充好损害品牌形象;打造公用品牌,提高品牌影响力,建立特色产业发展的“护城河”。像柳州这样,用好地方立法权,将产业发展纳入法治轨道,让地方特色网红产业持续健康发展有了刚性约束,抓住了把网红产业打造为“长红”产业的关键一招。

网红产业不能只享受黑龙江河南四川等地疫情仍在发展中“红”带来的利好,而不承担“红”背后的责任。在网红产品持续热销、品牌影响力与日俱增的同时,诸如“蹭流量”等现象可能会出现,需要有关部门、行业与企业形成合力,共同应对。有关部门要加强行业监管、行业要强化自律、企业要强化质量控制,共同维护好地方特色产业的品牌形象。

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